专题：金麒麟|2025金牌董秘评选
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由新浪财经主办的第十一届金麒麟·金牌董秘评选火热进行中！评选期间推出《董秘说》专访活动，助力投资者深入了解上市公司资本价值和发展战略。本期，董秘李旭做客《董秘说》，带你走进天地在线>>给她投票
新浪财经：欢迎李总做客《董秘说》，请李总先简单介绍一下公司情况。
李旭：大家好。非常感谢新浪财经《董秘说》的邀请。天地在线成立于2005年，作为深耕互联网营销领域近20年的综合服务商，公司始终专注于为企业客户提供数字化营销服务与数智化综合服务，现已成长为国内互联网营销服务领域具品牌影响力的互联网综合服务提供商。公司累计服务企业客户超17万家，构建了覆盖腾讯、字节系、360等全域媒体资源的营销网络，并以“数字化营销服务+数智化综合服务”双轮驱动，通过数字内容、XR服务、VR大空间等创新业务持续拓展服务边界。
作为连接资本市场与产业创新的桥梁，我深切体会到新质生产力正推动营销行业从流量运营向价值创造跃迁。
新浪财经：刚才您提到了新质生产力对营销行业的赋能作用。在您看来，新质生产力在这个行业的核心体现是什么？培育新质生产力的关键突破口在哪里？
李旭：在数字营销领域，新质生产力的核心体现是依托数据要素、AI技术、云计算等新一代数字技术，创新营销模式、提升营销效能、创造全新营销价值的能力。其关键在于技术驱动下的内容生产、用户洞察、触达方式和效果评估等环节的根本性革新。
在营销及数字内容服务行业，培育新质生产力的关键突破口在于，深度挖掘数据价值（从数据收集到智能决策）、大规模应用AIGC（提升内容生产效率与个性化水平）、构建虚实融合的营销场景（如元宇宙营销、VR/AR交互）、以及实现营销全链路的自动化与智能化（程序化广告、智能优化方案）。
在营销行业变革中，天地在线以技术驱动、场景重构与生态协同的战略方向统筹布局。技术驱动层面，公司借助智能内容生成工具，优化广告素材的生产流程；通过线上协作系统实现了从策略制定到效果评估的全链路数字化管理。
场景重构层面，虚实交互创造了全新商业空间。自2021年起，公司逐步搭建虚拟数字内容服务能力，从数字人、XR服务、AI应用等方向探索布局，为企业客户提供更多的品牌营销及内容服务模式。2024年，人工智能、虚拟现实等技术加速在文旅领域的应用，实数融合已成为旅游消费新趋势。公司通过XR技术，尝试将文化IP转化为可感知的沉浸式体验，公司与文旅地标、商业中心展开深度合作，在北京、深圳、广州、泰州等地成功落地多个标杆性线下实景娱乐项目，为景区、博物馆、商业体提供高科技体验解决方案，提升吸引力，激活消费。
VR大空间业务其核心在于技术突破驱动下的沉浸式体验革新与商业模式重构，天然具备与文旅产业及营销服务深度融合的基因，是新质生产力价值外溢的体现。随着国家促进文旅消费、发展数字经济相关政策的发布，公司将VR大空间（LBE）业务视为培育新质生产力的战略增长极，公司逐步外延探索，推出“ALL-SPACE全时LBE空间数字影院”品牌，通过“主题影院+文创消费”深度融合模式，打造沉浸式文旅消费新场景，激活数字文化体验的多维价值与商业动能。
生态协同层面，公司采取一系列举措来强化自身实力与布局：通过并购及战略投资的手段，完善自身技术体系，拓宽业务边界与资源储备，提升市场竞争力。借助产业基金，在AI与元宇宙赛道完成前瞻性布局，抢占未来发展先机。通过开放协同的模式，让公司在数字营销与数智化创新业务领域，形成技术突破，推动场景落地反哺技术升级的良性循环，为业务的持续增长注入了强劲动力。
新浪财经：在产业升级过程中，公司如何处理传统业务与新兴业务的关系，确保平稳过渡？
李旭：在业务演进过程中，公司注重传统业务的智能化升级。天地在线采取“稳基业、育新机”的策略。一方面，持续优化传统数字营销服务（如搜索引擎营销、信息流广告），学习利用AI工具赋能提升服务效率和效果，使营销服务更加适配移动互联网生态。
另一方面，重点推进虚拟数字业务的场景化落地。战略性投入资源大力发展以虚拟数字资产（虚拟人、数字空间）、数字内容服务、AI驱动的企业应用工具等为代表的创新业务。通过设立创新孵化部门、与优秀企业及机构合作、进行试点项目验证等方式，推动新业务成长，并逐步将已验证成功的新模式反哺传统业务升级，实现新旧动能的平稳转换。
新浪财经：产业升级可能面临技术瓶颈和市场不确定性，公司有哪些应对风险的预案？
李旭：面对技术迭代快和市场不确定性，公司紧密跟踪行业趋势，建立动态风险管控机制，采用灵活的项目制和敏捷开发模式，快速试错、小步快跑；多元化业务布局，分散单一技术或市场风险；保持稳健的财务结构，确保对新业务投入的可持续性；加强与核心客户的共创与合作，共同探索新方向，降低市场风险。
新浪财经：研发创新是培育新质生产力的重要支撑，公司的研发投入占比如何？研发成果转化效率怎样？
李旭：天地在线对研发创新始终保持着高度重视，将其视作驱动企业发展的核心引擎。公司把研发重心放在了智能营销、虚拟现实内容服务以及AI应用等关键领域。通过在这些方向上持续深耕，不断打磨业务、创新服务模式，使公司服务的附加值得到提升，既为客户带来了更优质、更具价值的体验，也为自身在行业中的稳健发展增添了强劲动力。
新浪财经：感谢李总的详细解答，相信投资者们对天地在线有了更加深入的了解。最后您对观众有何寄语或建议？
李旭：新质生产力是破局关键。我们相信，唯有将技术创新深度融入产业血脉，才能让新质生产力真正成为驱动企业高质量发展的核心引擎。天地在线将持续深耕数字营销科技前沿，以新质生产力赋能中国企业的数字化转型与品牌升级。期待与各位投资者共同见证数字经济的虚实共生新时代！
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